星球奖 2024 ｜如何选择适合的申报奖项？
星球奖(BRANDSTAR AWARDS)是由品牌星球于 2021年发起，促进行业对于品牌创新的理解，推动中国品牌发展与创新的奖项。旨在表彰品牌及其服务提供商在商业发展、营销传播和品牌建设领域所取得的卓越成就和最佳实践。
自奖项创立至今，我们表彰过上千家海内外的优秀品牌和最佳实践案例。随着行业发展与变迁，我们也在逐步迭代奖项设置与评审视角，与行业伙伴共同探索品牌创新实践成果。往届获奖名单
星球奖 2024奖项设置分为 「年度品牌奖」与「专项创新奖」两大组别。
「年度品牌奖」是星球奖在成立之初的奠基石，是星球奖围绕「品牌视角」，对品牌建设综合维度（商业表现、产品设计、品牌设计、品牌内容等）进行评审的重要体现。
「专项创新奖」聚焦品牌在发展与建设过程中，在专项领域内的最佳实践。专项创新奖以单个品牌案例作为申报主体，面向品牌方和服务商开放申报。鼓励品牌与其服务商在项目管理、产出结果的完整流程中互相协作，呈现出案例的商业价值和创新实践。每个专项组别中评分最高的企业将获得该专项组别中的「全场大奖」。
本篇将解读星球奖的奖项设计思考和逻辑，帮助大家选择适合申报的奖项。
奖项设置
年度品牌奖
申报对象：品牌方
年度创新品牌
年度新消费品牌
年度潜力品牌
年度行业品牌
年度全球化品牌
年度 ESG 品牌 NEW*
年度产品创新品牌
年度内容创新品牌 NEW*
专项创新奖
申报对象：品牌方 & 品牌服务商
产品设计创新组
产品设计
包装设计
可持续产品
商业价值产品 NEW*
品牌设计创新组
品牌形象设计
品牌 LOGO 设计 ( 免费 )
品牌礼品设计 NEW* ( 免费 )
品牌空间设计
品牌内容创新组
社媒营销
品牌刊物 ( 免费 )
品牌播客 ( 免费 )
品牌影片
品牌联名
品牌活动
品牌建设创新组
品牌升级
品牌空间 NEW*
品牌代言人
年度创新品牌
年度新消费品牌
年度潜力品牌
发展阶段
在年度奖项中，以上三个奖项都将围绕品牌建设的综合维度进行评选。
考虑到每个品牌所处发展阶段中的品牌战略与实践重心各有不同，我们将针对品牌的成立年限进行相对应的奖项设置，分为潜力品牌、新品牌、成熟品牌三个阶段，品牌可根据所处发展阶段进行选择申报。
图源来自星球奖 2023 获奖品牌
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年度行业品牌
全行业趋势回溯
星球奖秉承综合「品牌视角」，并持续关注全行业的发展趋势，我们将根据申报品牌所处品类进行行业划分，评选出各行业中的「年度行业品牌」。
2023 年我们的行业覆盖到食品饮料、美妆个护、家居生活、服饰时尚、数码电器、宠物用品、母婴用品、珠宝钻石、文化娱乐等多个行业。
其中有大众认可的经典品类中脱颖而出的品牌，也有跟随着市场品类细分，衍生出给人们生活方式带来改变和启发的小众品牌出现在视野中。
回溯市场趋势变化，找寻新的商业活力和值得借鉴的品牌实践是我们的愿景，欢迎在所处行业中具有影响力和创新力的品牌前来申报。
图源来自星球奖 2023 获奖品牌
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年度全球化品牌
品牌出海全球化
随着经济全球化布局，海外成为越来越多品牌发展的重要阵地，品牌出海的初衷也从出海经营转变成为全球化品牌。这意味着品牌需要有更加全局的国际视野，深度融入当地消费环境和语境，塑造品牌的当地形象。
由此我们对奖项名称进行了升级，将「年度出海品牌」更新为「年度全球化品牌」，评审维度也聚焦在产品力、品牌力以及全球化影响力。期待看到更多的消费品牌能够在全球化市场上的优异表现。
图源来自星球奖 2023 获奖品牌
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年度ESG品牌
可持续价值探索
随着全球对可持续发展的关注日益增加，ESG 品牌正在成为企业战略规划和市场传播的重要方向。同时也对品牌将环境(Environment)、社会(Social)和公司治理(Governance)三个维度的可持续发展理念融入到品牌战略、运营和市场传播中的提出了更高的要求。
随着越来越多品牌加入到践行可持续理念中，我们希望可持续不仅是一句简单口号，而是一种长期有益和深层认同的多元价值观。欢迎在品牌可持续维度作出创新探索的品牌进行申报。
图源来自星球奖 2023 获奖品牌
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年度产品创新品牌
年度内容创新品牌
产品与多元表达
品牌通过产品设计塑造和改变人们的生活方式，通过内容与用户建立情感链接。在品牌建设的综合维度中，「产品与品牌的多元表达」是星球奖关注的两大重要维度，也代表的星球奖更多元与更具差异化的评审视角。
同时我们在「专项创新奖」中也设置了「产品创新设计组」和「品牌内容创新组」。但「年度品牌奖」和「专项创新奖」中的相关组别考察的维度并不相同。
「年度品牌奖」考察品牌的综合表现，全面评估品牌在产品和内容上的战略规划和与品牌的价值观理念传播。
「专项创新奖」将以单个品牌案例作为申报主体，聚焦在产品和内容的创新实践是否具有创新力和影响力。
产品设计创新组
褒奖通过产品设计、包装设计提升用户体验、达到可持续目的、产生卓越的商业表现的产品设计。
「产品设计」
「包装设计」
「可持续产品」
「商业价值产品」NEW*
产品是品牌与用户建立连接最重要的触点，星球奖不仅倡导品牌通过产品设计来提升产品功能性、优化用户体验，同时也希望通过设计创新，塑造和改变人们的生活方式。
星球奖「品牌视角」始终聚焦品牌与用户之间的连接，希望产品设计在与品牌形象紧密结合的前提下，达成更好地品牌价值传递，并带来良好的商业表现，获得用户认可。
产品线下评审会
为了使评审能够实地体验到品牌对产品的多元探索，以真实的产品体验评审具有创新力的产品。
申报该组别的产品，需要寄送实体产品至组委会参与产品线下评审会。
图源来自星球奖2023
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品牌设计创新组
褒奖通过视觉设计传达品牌的价值观与理念，与用户建立情感联系，提升品牌识别度，最终实现商业目标的品牌设计。
「品牌形象设计」
「品牌LOGO设计」
「品牌礼品设计」NEW*
「品牌空间设计」
星球奖倡导品牌用「美」的方式传达价值观与理念，首次设立「品牌设计创新组」。品牌设计是品牌最直观的身份标识，也是品牌表达的关键部分。
星球奖将聚焦，围绕品牌理念与价值观，通过视觉艺术与商业策略的结合，与用户进行有效的视觉沟通与传达，塑造具有差异化的、提升商业表现的品牌形象、空间设计、LOGO 设计、礼品设计。
为鼓励申报，「品牌 LOGO 设计」、「品牌礼品设计」组别将开放免费参赛（免申报、评审费用）。
图源来自星球奖2023 获奖品牌
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品牌内容创新组
褒奖在内容创作和传播过程中，通过创新的内容表达和形式载体上的多样性，提升品牌吸引力，增强品牌理念传播的内容创作案例。
「社媒营销」
「品牌刊物」
「品牌播客」
「品牌影片」
「品牌联名」
「品牌活动」
品牌的多元表达是星球奖持续关注的重要维度，优质的内容表达能帮助品牌在用户心中建立独特的品牌形象，增强与用户之间的情感连接。
内容是品牌想象力的源泉，我们不仅鼓励品牌使用更多元的内容形式，如刊物、播客、影片、联名、活动等，同时也希望在内容创意、故事叙述、视觉表现、情感共鸣等方面增强品牌与用户之间的互动，从而达成良好的销售表现，并产生深远的品牌影响力。
为鼓励申报，「品牌刊物」和「品牌播客」将开放免费参赛（免申报、评审费用）。
图源来自星球奖2023 获奖品牌
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品牌建设创新组
褒奖通过⻓期策略和活动来建立良好品牌认知度、提升品牌形象、传递品牌价值的品牌行为。
「品牌升级」
「品牌代言人」
「品牌空间」NEW*
品牌在长期的发展与建设过程中，需要通过品牌战略不断调整品牌定位以顺应市场趋势与满足用户的期待。
品牌建设组别聚焦品牌发展的长期战略实践，通过品牌升级、品牌空间运营、选择代言人，来传达更加完整清晰的品牌形象和定位，制定长远的商业目标与战略。同时星球奖也倡导，品牌通过对于市场与用户洞察，能定义与创造新的趋势，带来更多具有行业引领性的作品。
图源来自星球奖2023 获奖品牌
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评审维度
依据品牌建设的综合维度，我们提炼出创新力、品牌力、产品力、增长力、影响力，作为「年度品牌奖」评审的重要标准。
星球奖 2024 已于 3 月 18 日开启申报，截止日期为 5 月 17 日。
申报入口：https://awards.brandstar.com.cn/
合作联络
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